Tiếp nối chiến lược trẻ hóa của mình, thương hiệu mỹ phẩm Lancôme đã ra mắt dòng sản phẩm son môi và sơn móng mới mang tên "Rouge in Love và Vernis in Love" trên toàn thế giới vào giữa tháng Hai. Dòng sản phẩm này được dự đoán sẽ góp phần tiếp nối năm bội thu của nhãn hiệu thuộc tập đoàn L'Oréal. Youcef Nabi, Chủ tịch Lancôme International đã gọi 2011 "là năm thành công của Lancôme trong 15 năm qua nhờ sự phát triển vượt bậc và được công chúng trên thế giới ưa chuộng".

Emma Watson vẫn là gương mặt đại diện được chọn cho dòng son môi Rouge in Love. Cô sẽ xuất hiện trong hình ảnh quảng cáo do Mario Testino chụp. Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số đã bắt đầu vào 13 tháng 2. Rouge in Love ra đời nhằm "khiến giới trẻ - lượng fan khổng lồ - quay trở lại sử dụng son thỏi", Nabi chia sẻ. "Cô giải thích rằng phụ nữ trẻ ngày nay không sử dụng son môi thường xuyên vì màu sắc không gợi cảm và nhanh phai". "Bên cạnh đó, họ còn than phiền rằng son môi trước đây rất nặng nề đối với môi. Vì vậy chúng tôi đã tạo ra một công thức mới với màu sắc tuyệt đẹp và có thể duy trì trong suốt 6 giờ". Giám đốc điều hành mô tả rằng lớp son môi như một miếng màng mỏng vô hình và không dính".

Rouge in Love với 24 gam màu được chia làm 3 bộ gồm: Jolis Matins sở hữu sắc màu dễ chọn như tông màu be hay hồng, Boudoir Time là bộ son nhũ bạc trong khi Tonight Is My Night mang những gam màu mạnh mẽ với nhũ vàng lấp lánh. "Tất cả đều là vũ khí bí mật dành cho các buổi tiệc đêm", Nabi cho biết. Trong chiến dịch quảng cáo son môi Rouge in Love lần này, Lancôme sẽ tung ứng dụng mới mang tên Virtual Mirror. Điều này có nghĩa bạn sẽ có thể thử thoa tất cả các gam màu trên khuôn mặt, nhằm tìm ra một thỏi son phù hợp nhất với mình.

Và tất nhiên, một thỏi son vẫn chưa thể tạo nên diện mạo hoàn hảo nếu thiếu bộ móng đồng màu", Nabi phát biểu. Lancôme đã tạo ra bộ sưu tập sơn móng Vernis in Love gồm 24 màu với công thức mới và đầu cọ linh hoạt có thể tạo nên lớp sơn hoàn hảo chỉ trong một lần sơn, đáp ứng yêu cầu "đơn giản" của khách hàng.

Giám đốc điều hành cũng cho biết thương hiệu đang phát triển mạnh mẽ ở châu Âu và Mỹ, chiếm lĩnh châu Á, đặc biệt là Trung Quốc và Nhật Bản. Génifique là một trong những dòng sản phẩm chủ chốt của nhãn hiệu và cũng giống như Teint Miracle, trở thành sản phẩm kem nền bán chạy nhất của Lancôme. Génifique đứng đầu ở Pháp, châu Á và Ý và thuộc top 5 ở Mỹ. Còn Visionnaire, ra mắt vào tháng 9, cũng là một thành công vĩ đại, Nabi cho biết, "Visionnaire giữ vị trí số 1 trong thị trường serum, sản phẩm chống lão hóa và chăm sóc da".

Ngoài ra, để thu hút sự chú ý của khách hàng, Lancôme đã mời Emma Watson làm gương mặt đại diện cho các sản phẩm, như Trésor Midnight Rose. Sản phẩm nước hoa này là khởi đầu mạnh mẽ sau khi được giới thiệu ở Pháp vào tháng Chín. Và trong suốt hai tháng đầu ra mắt, Trésor Midnight Rose luôn nằm trong top 10. Nabi cho hay: "Trésor Midnight Rose đã trở thành cơn sốt trên hệ thống trực tuyến, đặc biệt khi chính Watson đăng thông tin về dự án. Trước khi quảng cáo trên TV, đoạn phim đã thu hút hai triệu lượt view trực tuyến".

Ngoài ra, mascara Hypnôse Doll Lashes dành cho thế hệ trẻ của Lancôme cũng đã ra mắt. "Đó thực sự là mascara dành cho những người trẻ" Nabi cho biết "Nó là công cụ để chúng tôi nói đến hiệu quả của việc trang điểm mắt". Michelle Phan, chuyên gia trang điểm trong các video của Lancôme, đóng vai trò quan trọng trong dự án này với những lời khuyên về làm đẹp.

Trailer về mascara là một phần khác của dự án số. Và nhờ vào trailer này, "chúng tôi đã thu về ba triệu lượt view" Nabi cho biết thêm. Ngoài ra còn có ứng dụng đặc biệt dành cho Facebook. "Đối với chúng tôi, đó là cách mới để ra mắt mascara và nước hoa". Nabi nghĩ rằng công nghệ truyền thông không chỉ là một chất xúc tác thúc đẩy doanh số Lancôme mà còn là một hướng đi hiện đại, hợp xu hướng.

Theo wwd