Tamara Mellon vừa giới thiệu dòng nước hoa mới nhất cho Jimmy Choo. Bắt đầu từ tháng giêng năm sau thì dòng nước hoa đầu tiên của nhãn hiệu này khi hợp tác với Inter Parfums SA sẽ có mặt trên thị trường.

Chiến dịch quảng cáo nước hoa mới của Jimmy Choo.

Nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành Jimmy Choo, Mellon khi xuất hiện tại buổi ra mắt nước hoa tại London đã chia sẻ: “Nhãn hiệu của chúng tôi chuyển mình thành một nhãn hiệu cao cấp và đây là bước đi tất nhiên trong tương lai.” Một sự kiện tương tự diễn ra tại New York vào thứ ba vừa rồi, Mellon cũng chho biết: “Nước hoa là một phụ kiện quan trọng đối với phụ nữ, tôi nghĩ đây sẽ là sản phẩm sẽ được nhiều người yêu thích. Khách hàng của chúng tôi là mọi phụ nữ trên thế giới.”

Joshua Schulman, giám đốc điều hành của Jimmy Choo cho biết thêm: “Ước mơ về một nhãn hiệu mà Tamara đã tạo ra còn lớn lao hơn những gì chúng tôi đã có hiện thời và nước hoa là một cách để mọi người trở thành một phần trải nghiệm của Jimmy Choo.”

Tại sự kiện ra mắt tại New York về việc mở rộng các mục sản phẩm mới gồm thời trang may sẳn khi hợp tác với H&M vào cuối tháng 11 năm ngoái để cho ra một dòng sản phẩm số lượng có hạn có đặc tính chống thấm nước, Joshua Schulman chia sẻ: “Trang phục là ước mơ thực sự của Tamara và bà luôn mơ ước những gì thật cao thật xa.”

Nước hoa mới do Olivier Polge của International Flavors & Fragrances thiết kế là nước hoa trái cây đảo Síp hiện đại với lớp hương đầu xanh mát cùng hoa lan hổ, hương kẹo bơ cứng ngọt ngào và cây pachouli Indonesia. Mellon cho biết, cô giữ cho mình một mùi hương riêng khi làm việc cùng Polge. Mellon chia sẻ khi nói về những mùi nước hoa yêu thích của mình như Opium và Anaïs Anaïs: “Nước hoa là một cái gì đó thật cá tính. Tôi yêu thích mùi mát dịu, nhẹ nhàng và những cái gì thật quyến rũ nên tôi chọn patchouli.” Hiện tại cô đang phát triển một dòng Choo thứ hai nhưng từ chối tiết lộ những thông tin cần thiết.

Thực ra, Philippe Benacin, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Inter Parfums SA nói rằng, theo dự định thì có ít nhất hai loại nước hoa được tung ra thị trường trong vòng 3 năm tới. “Đây là một mùi hương thật nên thơ và lãng mạn, và mùi hương tiếp theo sẽ thật năng động.” Jimmy Choo trước đây đã kí hợp đồng li-xăng với Selective Beauty năm 2007 nhưng đến cuối năm 2009 mới hợp tác li-xăng với nhãn hiệu nước hoa toàn cầu Inter Parfums SA với 12 năm có mặt trên thị trường.

Mellon cũng nhấn mạnh thiết kế chai nặng bằng thủy tinh Murano và kiểu dáng của nước hoa này: “Chúng tôi muốn tạo ra một cái gì đó tượng trưng cho sự khát khao mà bạn sẽ tự hào khi cho mọi người biết đến.” Ngoài ra Mellon còn cho biết thêm chất liệu mang phong cách Jimmy Choo – thủy tinh Murano và thành phần thiết kế giày.

Ngoài ra, hình ảnh xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo nước hoa do Inez van Lamsweerde và Vinoodh Matadin thực hiện với thông điệp: “Chúng tôi muốn tạo ra một điều gì đó phản ánh bên trong chiếc lọ, mạnh mẽ nhưng gợi cảm và nhẹ nhàng”. Theo Benacin thì chiến dịch quảng cáo giấy sẽ bắt đầu được thực hiện trên các tạp chí thời trang, làm đẹp và phong cách Mỹ số báo tháng hai tới.

Jimmy Choo sẽ tung ra nước hoa xịt dạng 3.3 oz và 2 oz eau de parfum tại Mỹ với giá bán lẻ là 95 và 70 đô. Chai nhỏ 40ml EDP sẽ có mặt tại châu Âu. Ngoài ra, đợt này còn có lotion chăm sóc toàn thân và gel tắm mang mùi hương của loại nước hoa này được bán với gia 44 và 36 đô la. Nước hoa EDT cũng sẽ được giới thiệu tại thị trường Nhật, Trung Đông và Nga vào tháng tư và phân phối trên toàn thế giới trong một ngày không xa.

Tại Mỹ, nước hoa này sẽ được bán tại trung tâm mua sắm Saks Fifth Avenue vào tháng giêng tới và tiếp tục được bán độc quyền cho các nhà bán lẻ tới tháng 6. Deborah Walters, phó chủ tịch và tổng giám đốc kinh doanh mảng làm đẹp tại trung tâm cho biết: hương thơm này “nắm bắt sự tinh tế và lôi cuốn từ nhãn hàng Jimmy Choo một cách hoàn hảo và chúng tôi hy vọng khách hàng sẽ ủng hộ nước hoa này cũng như hy vọng nó sẽ trở thành hương thơm được ưa chuộng nhất trong mùa.”

Theo Benacin, các cửa hàng khác cũng theo bước Saks: “Các đối tác hiện tại của nhãn hàng tại Mỹ gồm Nordstorm và Bloomingdale’s sẽ kinh doanh nước hoa này tiếp theo. Và trong tháng 9, chúng tôi hy vọng có thể phân phối thêm cho nhiều cửa hàng khác nữa.” Benacin cho biết, việc phân phối nhãn hàng trong nước Mỹ có thể sẽ là 600 đến 800 cửa hàng trong tương lai.

Tại châu Âu, dòng nước hoa này sẽ có mặt trên thị trường vào 13/1 tại Harrods và Selfridges tại Anh trước khi đến các cửa hàng toàn quốc khác từ 31/1. Sephora sẽ kinh doanh độc quyền nước hoa này tại các quốc gia như Pháp, Luxembourg, Ý, Bồ Đào Nha và Thổ Nhĩ Kì. Nước hoa này cũng sẽ được bán tại các cửa hàng Jimmy Choo từ tháng giêng tới. Vào cuối năm, công ty sẽ mở 120 cửa hàng riêng và hoạt động tại Frankfurt, Zurich và São Paulo.

Trong khi Benacin từ chối tiết lộ ước lượng doanh số bán hàng thì các nguồn công nghiệp dự đoán Jimmy Choo có thể đạt doanh thu là hơn 35 triệu đô thu về từ các cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới trong năm đầu tiên có mặt trên thị trường.

Theo wwd