Là một ca sĩ, một nhà thiết kế và giờ đây Lady Gaga sẽ đảm nhận vai trò quảng bá hình ảnh! Lần đầu tiên trong lịch sử, Barneys New York biến toàn bộ tầng 5 thuộc cửa hàng chính của hãng nằm trên đại lộ Madison Avenue, thành phố New York thành một không gian dành riêng dành cho lễ Noel. Với chủ đề “Gaga’s Workshop” (Xưởng của Gaga), nhà bán lẻ hàng cao cấp Barneys New York đã hợp tác với “Mother Monster” để thực hiện chiến dịch quảng bá nhân dịp Giáng sinh 2011 này.

Dự án hợp tác độc nhất vô nhị với Lady Gaga còn có sự tham gia của những tài năng sáng tạo nổi tiếng như Eli Sudbrack, Christophe Hamaide Pierson của hãng Assume Vivid Astro Focus (AVAF) và giám đốc sáng tạo của Thierry Mugler, kiêm stylist của Lady Gaga, Nicola Formichetti. Với dự án trên, hãng bán lẻ Barneys muốn tạo hình tượng Lady Gaga thay cho hình tượng Santa’s Workshop đặc trưng của mình. Bắt đầu vào giữa tháng 11, Gaga’s Workshop sẽ được dựng tại tầng thứ năm thuộc khu vực Men’ Store của cửa hàng trên đại lộ Madison Avenue, và được hỗ trợ hình ảnh trên các khung cửa kính của cửa hàng.

Hợp tác với đội ngũ nhân viên của Barneys New York dưới sự chỉ đạo của giám đốc sáng tạo Dennis Freedman, hãng AVAF đã thiết kế nên hình ảnh nghệ thuật đặc trưng cho Gaga’s Workshop sẽ được in lên những chiếc túi mua sắm và giấy gói hàng trong dịp nghỉ lễ. Tác phẩm của AVAF còn được trưng bày khắp không gian của Gaga’s Workshop, trên những ô cửa kính, cũng như trên nhiều chất liệu và sản phẩm khác nhau được tạo ra cho dự án.

Barneys New York đã hợp tác với Lady Gaga dưới sự giám sát của Nicola Formichetti nhằm thiết kế một dòng sản phẩm gồm những món quà tặng nhỏ nhắn bán ra với số lượng có hạn chỉ được tung ra trong một thời gian ngắn tại Gaga’s Workshop. Ngoài Gaga’s Workshop ở New York, một số sản phẩm được chọn lựa từ bộ sưu tập này cũng sẽ được bán tại một số cửa hàng của Barneys New York trên toàn nước Mỹ và trên trang web Barneys.com. Hãng Barneys New York sẽ đóng góp 25% doanh thu từ tất cả những sản phẩm thuộc dự án Gaga’s Workshop cho một tổ chức từ thiện do Lady Gaga đề cử để tôn vinh chương trình đặc biệt này và tinh thần của kỳ Noel thiêng liêng.

Không gian Gaga’s Workshop sẽ được số hóa trên trang web của Barneys.com, thông qua The Window, trang web bán hàng cao cấp của Barneys New York.

Theo fashionwindows